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捍衛SoulCycle抵制



  自從據報道,他們的主要股東之一,億萬富翁房地產開發商斯蒂芬·A·羅斯(Stephen A. Ross)計劃為總統舉辦募捐活動以來,Equinox和SoulCycle已經陷入意外的反特朗普憤怒浪潮中。他在漢普頓的家。針對這一消息,具有政治頭腦的健身堅果一直在Twitter上發泄憤怒,發誓要抵制連鎖店。

  消費者激進主義的這一小小爆發一直是嘲弄的輕松目標。畢竟,它主要由高檔的城市專業人士組成,他們大大取消了他們的豪華健身房會員資格,這是一種天生的有趣和粗獷的方式來打擊進步主義的打擊。此外,很多這些在線抗議者幾乎肯定會轉而將錢花在支持特朗普的共和黨人所擁有的其他品牌上,或者用于其業務實踐與其客戶政治并不特別一致的另一家公司。

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  - Ben Dreyfuss(@bendreyfuss),2019年8月7日然而,這種對強烈反對的強烈反對太過憤世嫉俗了。事實上,鑒于事實上不可能成為一個完全符合道德的消費者,他們只會光顧那些與某個人的政治偏好完全一致的品牌,但是像目前困擾Equinox的那個人那樣略微隨意的抵制是普通人必須影響公司的最佳工具之一行為。

  在某些方面,這些抗議活動有點像在機場的隨機行李檢查。TSA代理人不會通過安檢傳遞每一個隨身攜帶物品。但他們檢查了一些,這使得傳單不太可能嘗試運輸非法的東西,即使它不會被X射線拾取(即,他們在科羅拉多州或加利福尼亞購買的大麻,然后回到新的澤西)。它增加了逮捕的風險,并且一些人因此調整了他們的行為。不是所有的人。但其中一些。

  病毒抗議有點類似。許多公司做了一些違反客戶道德感的絕對可怕的事情。許多富有的企業投資者向唐納德特朗普捐款。其中大多數人可能不會看到重大的反吹,因為除其他外,人類只能花很多時間思考他們購買什么樣的菠菜或浴巾。(壞消息:你很有可能從Koch兄弟那里購買衛生紙)。但有一段時間,某些事情引發了公憤,互聯網崛起,突然有人開始失去業務。它向世界展示了潛力如果公司的價值觀在某種程度上與客戶不相符,則要付出代價。因此,企業可能會進行調整以避免成為下一個警示故事。

  當然,無論公司最終在抗議的十字準線中結束了什么,都可能會做出一些努力來贏回它所剔除的客戶。

  現在,人們可以爭辯說,針對Equinox的憤怒已經有點多了。早期的報告表明,羅斯的帝國,相關公司,是該連鎖店的主要所有者。但根據Axios的Dan Primack的說法,這已不再適用。相關購買的Equinox - 后者又在2005年收購了SoulCycle。但從那以后,它已“被新的Equinox股票銷售和相關產品的一些二次銷售所稀釋”,因此,現在相關只擁有連鎖店的少數股權。與此同時,SoulCycle將羅斯描述為“被動投資者”,這意味著他沒有實際的管理角色。目前還不清楚他目前是否正在獲得任何利潤或股息。你的旋轉會員資格和特朗普的籌款之間的聯系最終似乎有點削弱。

  但另一方面,誰在乎呢?如果Equinox被出售或設法進行首次公開??募股,羅斯可以獲利。如果LGBTQ的客戶不想每個月花200美元左右購買一個由一個試圖重新選舉對他們的權利懷有敵意的總統的人所擁有的健身房,他們就不應該這樣做。畢竟,有很多地方可以騎固定自行車。這種推特活動可能看起來很愚蠢和愚蠢。但這是一種合理的方式來執行人們聲稱親愛的社會和政治規范。即使你不想打擾它,也不要嘲笑它。

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